解讀數字營銷經典案例

數字營銷這幾年非常火(huǒ)，大(dà)家都認爲這是未來營銷界發展的大(dà)勢所趨，因爲數字營銷與傳統營銷的主要區别是通過數字營銷的方式和用戶建立1對1的關系，以用戶注意力爲中(zhōng)心，

建立與消費(fèi)者的深度連接，數字營銷類型活動更側重于建立品牌知(zhī)名度和改善特定企業的在線形象。

除此之外(wài)，與傳統營銷相比，數字營銷更易衡量和優化。此外(wài)它具有成本效益，資(zī)源需求更低；細分(fēn)原因，有如下(xià)三個。

首先，數字營銷爲企業提供針對特定人群的更大(dà)機會。例如可定位年輕人、男性、女性等，具體(tǐ)取決于品牌想要實現的目标。

其次，數字營銷允許企業在客戶間建立信任，因爲它提供了品牌透明度。

第三，數字營銷可幫助公司提高客戶保留率，因爲很容易跟蹤一(yī)個人是否訪問了網站。

下(xià)面幾個案例是國際B2B公關人士深度關注與跟蹤的經典案例。

1. 可口可樂的“分(fēn)享一(yī)瓶可樂”（Share a Coke）

可口可樂在2013年的“分(fēn)享一(yī)瓶可樂”活動顯現了一(yī)種簡單有效的廣告策略，他們用“Sarah（莎拉）”或“Mike（邁克）”等通俗流行人名（小(xiǎo)紅小(xiǎo)明）替換了瓶子上的品牌标志(zhì)，并鼓勵消費(fèi)者找到自己的名字或朋友的名字。

該活動有助于提高消費(fèi)者的銷售額和個性化。通過使産品更加個性化并與消費(fèi)者個體(tǐ)相關，利用人們的情感，創造一(yī)種懷舊(jiù)感和與品牌的聯系，在全球80多個國家/地區上線，取得了巨大(dà)成功。這是一(yī)個說明對産品微小(xiǎo)改變如何對消費(fèi)者參與和銷售産生(shēng)重大(dà)影響的優秀例子。

2. 大(dà)衆汽車(chē)（Volkswagen）：廣告尋寶遊戲

互動性始終是将品牌數字營銷提升到新水平的好方法，不僅使消費(fèi)者參與起來更有趣，而且更令人難忘；客戶可能會記得看到的有趣、感人或迷人的事，但他們會更深刻地記得參與或體(tǐ)驗過的事。

在這次數字活動中(zhōng)，大(dà)衆汽車(chē)與瑞典國家滑雪隊合作，以創建現場尋寶遊戲：将一(yī)輛帕薩特Alltracks“藏”在瑞典北(běi)部冰原深處，并認真地聲稱第一(yī)個找到它的人就免費(fèi)成爲車(chē)主。

線索隐藏在大(dà)衆投放(fàng)的廣告視頻(pín)中(zhōng)，由滑雪隊成員(yuán)“演出”——他們在汽車(chē)藏身之處周圍徒步旅行。

3.蘋果：新冠大(dà)流行時期的居家工(gōng)作

新冠疫情催生(shēng)了一(yī)系列圍繞世界新現實設計的全新數字營銷活動——居家工(gōng)作、上學、玩耍和做其他所有事。

蘋果的長視頻(pín)廣告很好地展示了居家工(gōng)作是多麽瘋狂，尤其是當你試圖圍繞一(yī)個新項目組織一(yī)個團隊時。就像同時期優質廣告一(yī)樣，幾近直接地展示了特殊時期生(shēng)活的混亂現實，甚至引得受衆捧腹大(dà)笑。

胥明是一(yī)家綜合性營銷服務公司，目前在北(běi)京、北京、山東、重慶、福建、湖北(běi)等擁有常駐辦公場所，業務覆蓋大(dà)中(zhōng)華區34個省級行政區，同國内多家品牌企業達成戰略合作關系。

整合營銷就是以整合一(yī)切推廣手段爲核心，通過攻占消費(fèi)者的心理，從而形成轉化的過程。新的時代，面對新的消費(fèi)者，新的傳播渠道，如果還是按照十年前二十年前的單一(yī)渠道推廣方式，勢必要落後于時代，被數字化時代抛棄。歡迎大(dà)家來咨詢胥明~